奥美人的思维模式

1、作品要符合调性；

2、要减少多余元素；

3、创意需要不断打磨才能达到最好的画面表现；同一主题的优劣案例比较。

衡量创意好坏的标尺。一个伟大的创意可以弥补设计糟糕或图片低劣造成的缺陷，但是再多的艺术修饰也拯救不了一个愚蠢的创意。

没有人喜欢你！怎样把你想广告的东西变成有吸引力有价值的？书中对比了差的广告（丑小鸭）和好的广告（白天鹅）的差别，一直夹杂着装逼的私心和人文的追求做着广告。“记住，无论你的想法多么光彩炫目，它终究是广告。”用一句话说就是:聚焦，突出重点。广告和创意有规律可寻，有理论节点可依。

一则平面广告的平均寿命大约只有三秒。

没有一个人想要打开杂志寻找你的广告。

那些看上去有趣，并且和读者切身相关的东西。它们可以是一些惊悚震撼的，或者古怪的，或者富有戏剧性的，甚至可能是美丽的事物。

对于翻阅者来说，刺激好奇心是另一个令其停下来的有效办法。

一个暗示跟把所有的东西都表现出来相比是一个更加有效的办法。当读者被置于一个谜题前时，他会乐于享受那种从解决谜题中获得满足感。

为什么说？怎样说？向谁说？以及说什么？

创意应该精彩、富有冲击力、让人过目难忘，触及灵魂，改变读者情绪，带入一种新的情感状态。继续琢磨创意。

你在设计中能用两个元素就不用三个，如果一个就行，那就用一个。